安徽麦金利文化旅游有限公司 - 产品服务 - 旅游营销整合

百人牛牛游戏免费下载

0551-63852380

其基本含义就是“根据目标设计战略,并支配资源以达到目标”。国际营销大师菲利浦·科特勒指出,整合营销包括两个层次的内容:一是不同营销功能——销售、广告、产品管理、售后服务、市场调研等必须协调;二是不同营销单位——地区、行业、部门、企业之间必须协调。

旅游整合营销的主体可以大到国家、地区,小到单个企业内部。作为旅游公共管理所要研究的整合营销,主要指以目的地为核心的区域旅游整合营销,是在产品同质化、市场饱和化、竞争激烈化的背景下,以市场为调节方式、以价值为联系方式、以联动为行为方式,统一营销策略、集聚营销力量、协调营销手段、提升营销效果,以较低的成本形成强大的宣传攻势和促销高潮,谋求旅游目的地内整个旅游价值链营销效果最大化的一种新的营销理念和营销模式。通过整合营销,既可以保证提供产品或服务的各个环节的质量,树立品牌形象,又可以更有效地动员各种相关资源,形成整体优势和更大的市场冲击力。

百人牛牛游戏免费下载 整合营销理论是在近几年传人我国的,并在一些大型企业得到初步应用,对中国企业经营界、咨询界、广告界产生了积极的影响。随着我国旅游业的快速发展,尤其是区域旅游合作的迅猛发展,整合营销理论也逐渐进入旅游业,成为区域旅游合作的核心内容。长三角“15+1”旅游区、泛珠三角“9+2”旅游区、东北旅游区以及“陇海兰新+青藏铁路”沿线旅游城市联席会、西北风情旅游联合会等旅游协作区域与组织,都在通过联合宣传、价格联盟、编印区域性DM刊物、建立区域性旅游网站等方式,不断推进区域旅游整合营销的进程。

目的地旅游整合营销是在旅游市场竞争激烈、旅游营销经费有限的现实中,一种非常符合旅游业特性、完全具备帕累托(Pareto)效率的新型营销模式。它不仅适用于跨行政区的区域旅游宏观层面,而且适用于同一行政区的中观层面和单个旅游企业的微观层面,是旅游业全面进入营销时代的重要标志。虽然目的地旅游整合营销在旅游界刚刚起步,由于认识水平及合作能力等主客观原因,目前还存在着合作不够深入、“激励不兼容”、“搭便车”等现实问题,但对于协同性要求极高的旅游业来说,目的地旅游整合营销正在成为下一步旅游竞争的有利武器。

返回顶部